Rasanya sulit mencari orang yang tidak tahu Dagadu saat ini. Karena Dagadu sudah menjelma jadi oleh-oleh alternatif asal jogja yang sudah dikenal luas. Mulai dari kaos, jaket, sampai poduk-produk kecil macam gantungan kunci dan stiker bisa ditemui dalam produk ini.
Tapi bagaimana sebenarnya dagadu bermula hingga bisa mencapai tahap yang sekarang? Adalah 25 mahasiswa arsitektur UGM yang pertama kali mengawali lahirnya dagadu djokja ini. Di tahun 1994 mereka ditawari untuk membuka berjualan di kios kaki lima di malioboro mal. Dari sinilah akhirnya minat mereka terhadap pariwisata jogjakarta dan desain grafis dituangkan dalam produk kaos oblong, gantungan kunci dan stiker dengan modal yang seadanya.
Kenapa namanya dagadu? Ini sebenarnya bahasa walikan alias bahasa slank asal jogja yang membalikan sejumlah huruf ke dalam bahasa jawa. Salah satu dari para pendirinya pernah mengumpat dengan kata dagadu yang berarti matamu! Dari umpatan sederhana ini lah akhirnya merek tersebut berkembang.
Namun kini istilah dagadug dalam produk kaos dan pernak-pernik lainnya yang dijual itu sudah tidak lagi bernuansa emosional. Orang menyebutnya dengan nada yang datar dan berbeda. Namun meski begitu isi yang dikandung dalam produknya tetap jahil dan terkesan nakal.
Ini memang menjadi ke khasan lain dari dagadu djokja. Dengan tetap memegang budaya lokal, mereka berusaha menangkap kritik-kritik sosial yang muncul dari kenyataan lokal dan global. Simak saja misalnya bagaimana salah satu kaos oblong mereka mengubah starbuck yang berlogo putri duyung menjadi starbug lengkap dengan gambar kecoa.
Dagadu mencoba menghadapi (kalau tidak mau dibilang melawan) budaya global yang ada di depan mata mereka. Tetapi bukan dengan menentangnya habis-habisan, tapi mereka berusaha menyerap budaya tersebut tanpa meninggalkan asal budaya djokja dengan menciptakan plesetan. Dan ternyata plesetan-plesetan mereka ini akhirnya malah menjadi budaya alternatif baru yang menjadi khas jogjakarta.
Lihat juga:
